Путь к вершине

Глава 30 Бизнес в сфере развлечений

Минсо просматривала отчеты по деятельности группы. Вот вроде должна уже была привыкнуть к тому, как Хару влияет на людей, но все равно некоторые моменты удивляли.

В сети активно гуляло предположение, что «случайное» появление Хару на шоу Lucky Seven — маркетинговый ход, на самом деле парня давно готовили к позиции центра. Если бы Минсо не знала все наверняка, сама бы поверила в подобное предположение. Опыта у него — самый мизер. Но со своей центральной позицией он справляется с изяществом ветерана сцены. Вспомнилось первое крупное выступление группы на ММА. Полный зал поклонников, визг толпы, сложный номер. А он в настолько стрессовой для новичка ситуации еще и с поклонниками общался во весь голос. «Я тоже думаю, что это Must be nice!» — когда Минсо это услышала, она была очень удивлена.

Теперь еще и реклама кофе вышла. Смонтировали все быстро, рекламу запустили уже через полторы недели после съемки. И как же это красиво. Минсо слышала, что съемки были долгими и сложными — Хару безропотно соглашался переснимать его по несколько раз, чтобы добиться идеальной картинки. Менеджер Пён говорил, что он вел себя, как профессионал.

И получилось действительно хорошо. Реклама кофе выглядит вроде и современно, но при этом имеет налет какой-то старомодной неспешности. Смотришь и веришь, что приготовление утреннего кофе может быть таким медитативным и красивым.

Показатели в Корее и Японии оказались очень высокими, бренд не скрывал статистику от офиса Минсо: после выхода рекламы продажи всей линейки выросли в полтора раза. Если учесть, что в странах Азии мало кто варит кофе дома… Хару действительно умеет продавать. Хотя, конечно, и сама рекламная кампания составлена грамотно, с учетом особенностей характера Хару. Ему просто подходит этот образ — человек, который ранним утром готовит себе кофе, потому что это часть его образа жизни.

Успех рекламной кампании был таким сильным, что бренд выслал дополнительное соглашение — они хотят использовать ролики и для рекламы в США и Европе. В первоначальном контракте говорилось только об азиатском рынке. За дополнительные страны Хару много не заплатят, разумеется: готовы накинуть сверху сто тысяч долларов. Тоже неплохо. Мальчик скоро станет достаточно богат.

Все, что он рекламирует, становится популярным. Три маски, которые парни демонстрировали в рекламе, постоянно улетают в солдаут, фанаты в сети очень любят обсуждать этот факт, потому что реклама вышла еще в декабре, а популярность продукта до сих пор не упала. А напиток? В первые сутки после публикации рекламы — все снесли с полок, ни одной бутылки не осталось. Но там хотя бы логичное объяснение есть — за пять промокодов можно было получить одну из трех коллекционных карточек с Хару. Чтобы гарантированно забрать три штуки, нужно ввести в приложении пятнадцать промокодов.

Но заметный ажиотаж был не только из-за классической рекламы. Даже банковские услуги — и те начали пользоваться популярностью.

Реклама банка всегда казалась Минсо странной. В том смысле, что ее было невозможно предсказать. Почему банкиры решили сделать рекламу с ним? У банка больше двадцати лет не было рекламных кампаний. Так, стандартные ролики с преимуществом того или иного продукта для собственных социальных сетей и экранов в отделениях банков. А тут — берут молодого айдола в качестве рекламного лица… странно даже.

В дверь постучали. Минсо была увлечена чтением отчета, но ее ответа даже дожидаться не стали — дверь открылась и кто-то вошел. Минсо обернулась.

— Юнби? — искренне удивилась она. — Ты что здесь делаешь?

— Пришла сообщить плохие новости и заранее просить прощения: у тебя будут проблемы из-за того, что ты моя подруга… и сестра Минхёка, — сказала та, проходя к столу для совещаний.

Именно за этим большим и пустым столом Минсо и предпочитала разбирать отчеты — ей удобно раскладывать бумаги отдельными стопками, а для этого нужно много места. Юнби громко подвинула стул и села рядом с Минсо.

— Как ты знаешь, меня на прошлой неделе развели, — сказала она. — И сегодня я узнала, на что Манхи потратил деньги, который получил в ходе развода. Он выкупил большую часть акций BEE Entertainment и Paperjam. Он уходит в индустрию развлечений.

Минсо пораженно откинулась на спинку кресла. «Bee Entertainment» — агентство талантов, небольшое. Минсо оно знакомо, потому что там стажировался Нобу, тот милашка-японец. А «Paperjam» — студия звукозаписи, она же — объединение нескольких авторов.

«Encore», которую создала Минсо, принадлежит не только ей. Минхёк является совладельцем — он вложил туда много личных финансов и, что особенно ценно, привел туда Пэгун. Пока студия еще не оправдала вложения, но и Минсо, и Минхёк относились к ней, как к бизнесу, пусть у этого бизнеса и была дополнительная цель: помочь авторам создавать песни в комфортных условиях. «Encore» — не первая студия, которая является домом для нескольких сонграйтеров, в Корее наберется еще несколько таких же. Самая известная — «Tone House», они делают большую часть саундтреков внутри страны. Но «Paperjam» — в пятерке крупнейших, просто они создают контент с уклоном в хип-хоп и электронику. Манхи купил «Paperjam», желая соперничать с «Encore», это точно. Но «Bee»? Зачем? Хочет создать свою айдол-группу?

— Зачем ему Вее? — удивилась Минсо, — Он будет делать айдол-группу?

Юнби неуверенно пожала плечами:

— Кто знает? Но он… может. Музыка — его хобби. Когда-то он хотел привезти в Корею Billboard, потом — The Rolling Stone, но… не получилось, не хватало у него дара убеждения, а мой отец, разумеется, этим заниматься не собирался. У Манхи была и собственная попытка открыть музыкальный журнал, но проект был убыточным, пришлось закрыть его уже через год.

[*В данном контексте «привезти» — значит открыть что-то вроде филиала, Billboard Korea. Крупные журналы издаются в разных странах, поэтому и наполнение может сильно отличаться. Фраза «привезти что-то в страну» обычно употребляется для описания всего процесса официальной регистрации продукта в стране, открытие франшизы.*]

— Да уж, — покачала головой Минсо, — Самоуверенный поступок.

— Самоуверенный? — удивилась Юнби.

— Если он считает, что работать в музыкальной индустрии — это просто давать хорошие песенки красивым мальчикам — то его ждет огромное разочарование. Я в индустрии уже очень давно, но все равно на новом месте все никак не могу настроить все процессы так, чтобы не решать все самостоятельно.

— Я не знаю, о чем он думает, — ответила Юнби, — Возможно, о том, что индустрия развлечений — одна из немногих сфер, где мой отец не может как-то на него повлиять.

Минсо удивленно покачала головой:

— А ты? Практически все модные журналы Кореи под твоим управлением. Что он с этим будет делать?

Юнби нерешительно пожала плечами:

— Я не смогу отказывать рекламодателям, если они выкупят обложки с его айдолами… Это слишком большие деньги для того, чтобы я могла занимать принципиальную позицию. Я же не Анна Винтур, у меня нет такого влияния на бренды. Другое дело — будут ли у Манхи такие айдолы, чтобы претендовать на обложки?

Минсо покачала головой:

— Айдолы у него будут. Уже есть один очень красивый мальчик, он был на шоу. А еще «Bee» года два назад увели одного паренька из танцевальной студии. Не знаю, что они пообещали родителям ребенка, но звездный потенциал там есть.

— Ребенка? — удивилась Юнби.

— Когда я организовывала шоу, у нас было жесткое правило: только с пятнадцати лет. Тому парню четырнадцать исполнилось чуть ли не накануне предварительного прослушивания. Я помню, что мне было очень сложно от него отказаться.

Имени мальчика Минсо уже не помнит. Но он был невероятным танцором, да и пел неплохо. Не верилось, что ему всего четырнадцать — невероятно талантливый ребенок. Но четырнадцать… Почти все каверы на шоу ставились с учетом взрослой аудитории, еще и голос может начать ломаться. Минсо не хотела таких проблем, поэтому в шоу участвовали только парни постарше.

— И что, с двумя мальчиками он может создать конкуренцию твоим парням? — осторожно спросила Юнби.

Минсо фыркнула:

— Можно подумать, я могу гарантировать успех своих мальчиков. Ты сама-то всегда можешь предсказать, какой номер журнала будет особенно популярен?

Юнби печально вздохнула, соглашаясь с бесполезностью прогнозов.

Долго в кабинете Минсо она сидеть не стала — поехала обратно в офис. Редакция недалеко от New Wave, но все равно ее личный визит о многом говорит. В основном — что ей реально неудобно перед подругой за то, что ее бывший полез не в свою сферу.

Минсо же пока не чувствовала угрозы. Ну, запустит он свою группу, и что? Новые группы появляются постоянно, популярными становятся единицы. С нуля, не разбираясь в ситуации… Не факт, что его коллектив сможет стать действительно популярным.

Было одно дело, которое Минсо постоянно откладывала на потом. Не потому, что оно какое-то сложное, просто… времени не было. То дела есть поважнее, то парни заняты, то Минсо. Но обсудить это нужно до дебюта.

Она пригласила всю семерку к себе в кабинет. Они рассаживались вокруг стола для переговоров, с любопытством разглядывая обстановку. Особенно долго смотрели на их же совместную фотографию. Минсо повесила в рамку один из снимков с фотосессии в кустах роз. Для нее это — как постоянное напоминание, с кем она работает. Ей самой нравится идея, что она, пусть и достигая собственных целей, помогает этим парням осуществить их мечты.

— Мы не говорили с вами об общей стратегии развития группы, — сказал она, когда все расселись и секретарь принес мальчикам воду с лимоном, — Упоминали во время обсуждений со всей командой, но подробно не говорили. Я считаю, что это важно, потому что вам… жить с этим какое-то время. Вы понимаете, почему мы постоянно выставляем Хару в центр?

Она внимательно наблюдала за реакцией парней. Юнбин оставался безмятежным, Ноа и Сухен опустили головы еще ниже, Чанмин отвел взгляд, а Хару, Тэюн и Ли Шэнь с любопытством смотрели на Минсо.

Как она и думала, центральная позиция Хару реально как-то задевает только троих. Юнбин и Ли Шэнь из тех, кто реально готов «танцевать за еду». Для них сцена — это главная награда. Иметь некоторое количество поклонников, чтобы продолжать выступать — это то, что их вполне устроит. Конечно, они хотели бы большего, но отсутствие больших достижений не сильно-то их расстроит. Тэюн, скорее всего, не особо верит в то, что карьера айдола — его точка роста. Он наверняка сбежит в актерство при первой же возможности, хотя ему и нравится выступать. Кроме того — быть в тени друга для него привычно, поэтому позиция Хару его совершенно не смущает. А вот остальные… Ноа и Сухён не из тех, кто будут скандалить и требовать. Так, грустно повздыхают. А вот Чанмин может стать проблемой.

Но объяснить все особенности данной стратегии продвижения нужно всем.

— New Wave — небольшое агентство, — начала Минсо, — У нас есть поддержка телеканала, да и ваше шоу было достаточно популярным. Но это все равно не особо помогает получать выгодные предложения. Продвигать новичков сложно, особенно, когда вокруг так много популярных, ярких групп. У крупных агентств есть связи в индустрии, они могут договариваться с программами, приводить новичков на популярные шоу. У них больше возможностей в плане продвижения песен на радио, телевидении и стриминговых платформах. У нас… не скажу, что связей и знакомств совсем нет — ситуация точно лучше, чем у совсем уж маленьких агентств — но мы всё равно не можем продвигать вас так же спокойно и методично, как это происходит с группами из крупных агентств. Возможно, моя слава вводит вас в заблуждение: может показаться, что у известного продюсера полно связей и договоренностей. Увы, это не так. Я уехала из Кореи слишком давно, с генеральным директором Melon даже не знакома. Поэтому наша задача на старте — привлечь максимум внимания. Мы не можем гордо отказываться от каких-то способов повысить популярность группы.

— Хару выставляют вперед, потому что он многим нравится? — спросил Ноа, немного виновато посмотрев на Хару.

— Не нужно на меня коситься, будто меня обижает ваше желание получить больше внимания, — вклинился Хару, — Мне тоже интересно, почему у меня такой длинный список съемок, и почему на них нельзя отправить кого-то другого.

Минсо улыбнулась:

— Дело не только в том, что Хару умеет нравится людям. Хотя это его умение, конечно, временами удивляет даже меня. Дело в том, что он уже многим понравился. Все предложения, которые приходят к нам, звучат в духе «ждем Хару и еще кого-нибудь из группы». Мы не можем себе позволить отказаться от приглашения на Amazing Saturday и Radio Star. То, что туда зовут Хару — большая честь.

[*Amazing Saturday и Radio Star — популярные и весьма уважаемые шоу на корейском телевидении. Amazing Saturday — шоу, где гости и ведущие пытаются угадать песни, за выигрыш им полагается еда, все с юмором и в дружеской атмосфере. Radio Star — программа в стиле беззлобной сатиры, по формату ближе к интервью. На оба шоу приглашают несколько гостей, чаще всего — не айдолов, а просто корейских знаменитостей, актеров, певцов, нередко — спортсменов и блогеров.*]

Минсо вообще удивилась, что Хару туда пригласили во время продвижения дебютного альбома. Обычного такого приглашения приходится ждать достаточно долго.

— То есть, большая занятость Хару — это не выбор агентства? — уточнил Чанмин.

Минсо покачала головой:

— Почти. Участие в варьете и реклама — это из-за предложений со стороны. Что касается его деятельности внутри группы… тут уже другая картина. Хару уже в курсе, но я не уверена, что он рассказывал это вам. Его центральная позиция — это часть черного пиара.

— Черного пиара? — в ужасе переспросили хором сразу и Сухён, и Юнбин.

Минсо с улыбкой кивнула:

— Именно. Длинные партии в песнях, большое количество экранного времени в первых клипах, плюс, он будет снимать видео для ТикТока — все это заставить фанатов думать, что Хару лучше продвигают. Это будут обсуждать в сети. Под каждым обсуждением ваши личные фанаты будут вас же защищать. Я хочу, чтобы вы поняли, что сейчас центральная позиция Хару — это красная тряпка, мы этим одновременно и привлекаем внимание, и раздражаем людей, которые очень любят учить других жизни.

— И так будет всегда? — внезапно спросил Хару. — Вы обычно говорите весьма расплывчатое «первое время». Сколько нам жить в такой атмосфере? Пару месяцев? Год? Или это стратегия на три года, до конца контрактов?

Минсо снова улыбнулась:

— Не три года. Переводить фокус внимания будем постепенно. Уже в первом камбеке у Хару не будет таких длительных партий. Кроме того, мы сразу после дебюта начнем потихоньку продвигать и остальных, просто сделать это быстро не получится. Ориентировочно, после второго камбека перекос в популярности уже не будет так заметен, через год ситуация окончательно выровняется. Я не берусь утверждать, что Хару перестанет быть самым популярным мембером. Но, скорее всего, за год мы избавимся от клейма «Хару и подтанцовка», которое сами же и создали.

Парни напротив Минсо теперь выглядели менее растерянными. Видимо, примерные сроки и понимание, зачем это делается, их немного успокоили.

— Я хочу, чтобы вы понимали, что такая стратегия дает самые большие гарантии успеха. Но, если обстановка внутри группы будет слишком уж недружелюбной по отношению к Хару, ему будет сложно выполнять свою работу. И еще… несмотря на эксклюзивные контракты, мы не ограничиваем вас в собственном творчестве и самовыражении. Внутри группы, для YouTube канала, вы можете снимать любые каверы, ставить хореографию, записывать скетчи. Просто советуйтесь, пожалуйста, с продюсерами. Кто занимается YouTube каналом — вам известно. Телефон у вас есть. Пишите, договаривайтесь, озвучивайте идеи. Если что-то звучит слишком скандально, вас попросят изменить тему, но в остальном — можете делать, что хотите. И последнее. Несмотря на то, что у вас эксклюзивные контракты, агентство не против, чтобы вы работали над собственным личным брендом. Чанмин недавно спрашивал — может ли он за свой счет нанять пиар-агента. Думаю, остальные тоже должны знать: можно нанимать таких специалистов. Но контракт придется подписывать трехсторонний, личное продвижение не может мешать групповому и все события нужно отдельно обсуждать с нами, мы можем запретить участвовать в каких-то активностях. Хорошо?

Парни кивнули. Кто-то задумчиво, кто-то безразлично. Минсо предложила задавать вопросы, но даже Хару не стал ничего спрашивать, поэтому она отпустила их тренироваться. Ей еще смотреть видео с прослушивания, работы много.